Pidän todella paljon Lassen kuvasta. Se kiteyttää sen, mistä biotaloudessa on kyse. Itseäni kiehtoo suuresti tuo metsäteollisuuden ja hyvinvoinnin leikkauskohta. Sieltä löytyvät isot potentiaaliset markkinat.
Vuosiseminaarissamme kuultiin kaksi puheenvuoroa metsäteollisuudesta ja hyvinvoinnista. Riitta Korpela Helsingin yliopistosta kertoi biotalouden haasteista ja mahdollisuuksista terveys- ja hyvinvointiteollisuudelle. Sari Mäkelä Turun yliopistosta puolestaan kertoi terveyttä edistävistä mahdollisuuksista. Kumpikin puheenvuoro herätti suurta kiinnostusta ja ne koettiin uusina teemoina perinteisen metsäteollisuuden näkökulmasta.
Muutama esimerkki:
Hygieniatuotteille on valtavat potentiaaliset markkinat kehittyvissä maissa, sillä erityisesti vaurastuva keskiluokka on näiden tuotteiden tärkeä kohderyhmä. Esimerkiksi Intiassa on todella huonosti saatavilla kaupoissa WC-paperia. Lisäksi kehittyvissä maissa väestöpohja on valtava, joten myös kierrätyskuidun määrä on aivan toista luokkaa kuin länsimaissa. Kierrätyskuidusta tehty hygieniatuote on ympäristöystävällisempi kuin ensikuidusta tehty tuote.
Länsimaissa väestö ikääntyy ja erilaisten terveystuotteiden kysyntä kasvaa kohisten. Suuret ikäluokat ovat terveystuotteiden maksukykyinen kohderyhmä. Itselleni tuli suurena yllätyksenä, että puusta jalostettavilla tuotteilla on niin paljon terveysvaikutuksia. En esimerkiksi muistanut, että koivusta saatavassa ksylitolissa on niin paljon terveysvaikutuksia. Ikääntymisen lisäksi koko väestö pulskistuu vauhdilla. Puukuiduista voisi löytyä myös ratkaisu liikalihavuusongelmaan: tiedetään, että elintarvikkeessa oleva kuitu tekee kylläisen olon, eikä nälän tunne enää vaivaa.
Odotan mielenkiinnolla, milloin näemme ensimmäiset metsäteollisuutta ja hyvinvointia yhdistävät startupit!
